日志
披“洋皮”的国货屡禁不止
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近年来，像达芬奇家居这样披上“洋皮”冒充进口品牌的国货屡见不鲜，从号称“源自德国”的欧典地板，到宣称是美国品牌的施恩奶粉，再到今天的达芬奇家居，尽管屡屡被曝光，但虚构血统、欺骗消费者的品牌依然前仆后继。
四种化装的“洋皮”
事实上，假洋鬼子现象“不仅在达芬奇、欧典地板这样的家装建材行业，在化妆品、奶粉、服装、体育用品行业也都大量充斥，只不过这些行业潜规则在达芬奇身上爆发了”。品牌专家、凌雁管理咨询首席咨询师林岳对《第一财经日报》说，不少消费者受了这些假洋品牌的欺骗。
最常见的假洋鬼子就是明明是土生土长的国产品牌，给自己取了个洋名字；有的名字甚至跟国外知名品牌的中译名长得如同孪生兄弟，或者仅一字之差，比如，意大利威登保罗、圣宝龙男装、芝华士沙发等。虽然并没有宣称自己产自国外，但用“擦边球”给消费者带来误解，“不过这些名字能注册下来，在法律上是没有问题的。”北京盈科律师事务所高级合伙人、知识产权专家王科峰律师表示。
还有一类披“洋皮”的国货，则是自称是国外知名品牌，但实际是在外国开设一个空壳公司，并在中国注册商标或是转让或授权国内公司。比如 “美国加州牛肉面大王”在国内很多城市都能见到，但在美国加州却很难见到。其面条的生产工艺、牛肉制作和香料配置都来自国内。只是这个品牌的创始人先在国外注册了一个公司，然后回国创立美国加州牛肉面大王品牌，并进行商标注册，“虽然法律上享有知识产权保护，但实际上对普通消费者而言，有欺骗嫌疑。”王科峰律师说。
另一类就是或伪冒国外注册商标持有人，但实际不存在。施恩奶粉就是很好的写照，施恩公司成立于2002年，称商标持有人为“美国施恩国际有限公司”，但有报道称，在美国并未发现有施恩美国公司的注册记录。欧典地板号称行销全球80多个国家，源自德国，但著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在。
像达芬奇这种，先将国内生产的家具运送到意大利，再折返回中国，或经停保税区，这样一来进口手续齐全，达芬奇就真的摇身一变成了外国进口的高端产品，消费者要想发现其中的“猫腻”难上加难。虽然手续费不低，但由于达芬奇售价不菲，其利润依然可观。
“假洋鬼子”前仆后继的根源
为何消费品领域屡屡出现企业化装成“假洋鬼子”？
王科峰认为，一方面，一些消费心理和消费观念还不成熟，有“崇洋媚外”的消费心理，追求奢侈的感受，愿意去购买价格高昂的国外产品，另一方面国外有些商品确实在做工、历史、质量等方面比中国产品好，中国乳品、药品标准、家具的甲醛标准低的现实，让一些中国消费者对国内产品不太放心，更青睐国际品牌。
不过，林岳认为，“将假洋品牌泛滥归咎到消费者崇洋媚外的消费心理上，也不完全正确。”一些企业突破诚信低线，通过一番包装和欺骗，这些“假洋鬼子”能够牟取更多的暴利，这也是假洋品牌层出不穷的主要原因。
此外，国内之前政策对外资有税收等方面的优惠政策，为争取到优惠政策，国内很多拥有其他国籍的企业家或商人，在他国注册公司，并以这些公司的名义在国内投资。
“另一方面中国对假洋品牌制定相应的处罚措施，没有起到遏制作用，也导致假洋品牌泛滥。”王科峰律师说。他告诉记者，国外一个企业如果出现这样的欺诈行为，可能会被罚款上十倍、上百倍，一旦出事，企业就可能倒掉，所以企业一般不敢冒险。对于如何杜绝企业化装成“假洋鬼子”的现象，王科峰建议可以借鉴国外的一些做法，对在国外注册并在国内授权使用或注册的商标进行备案，并要求企业对该商标品牌背景、年份详细披露，给消费者知情权。
