屈臣氏自有品牌的成功之道

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        屈臣氏成功的自有品牌向来被业界人士所津津乐道，从品牌定位、产品设计、价格定位、宣传方式到分销渠道都有其独特的优势。据统计，屈臣氏自有品牌的销量约占整体销售的17%。
        在过去两年，屈臣氏在个人护理产品的销售市场中占据了21%的市场份额，屈臣氏的自有品牌产品更是由于可靠的品质和良好的性价比在消费者中“家喻户晓”。有数字表明在屈臣氏所售产品中，10%为屈臣氏自有品牌。自有品牌品种数量由最初的200 多个产品类别，迅速增长到目前的1000 多个，每周200多个新产品中，有10%~20%是自有品牌。而在屈臣氏的年销售额中，自有品牌占25%。

屈臣氏专卖店

        借助遍布全球的业务网络，屈臣氏将美丽的触角深入世界各地，时刻关注最新的时尚趋势。所有开发的自有品牌产品，只有在目标客户体验测试（盲测）中获得最高分才可能呈现在消费者面前。而在此之前，产品配方还需依据国家现行法律法规对各项指标进行审核。但考验远不止于此，所有产品还必须通过参照欧盟法规进行的系列安全性测试。产品配方只有通过全部考核和层层精挑细选方能生产。可以说，最后能出现在消费者梳妆台上的产品是潮流精品，这也无怪乎其能备受追捧。
        从配方到产品，生产环节作为中间的重要一环，而对于生产环节的把握，屈臣氏在业内是出了名的“刁钻”。按屈臣氏内部的管理规定，所有生产方，除了要通过系列指定质量体系审核外，还需经第三方机构及屈臣氏专业QA人员的共同审核才能成为屈臣氏认可的生产方。
        屈臣氏自有品牌之所以能发展得如此之好，跟它的自有品牌战略是分不开的。同时，从上面我们可以知道，屈臣氏相当重视自有品牌的生产质量，质量是产品的根本，只有质量提高了，产品的知名度才有可能提高。>>>博文推荐：本地化妆品专营店要如何应对外来户

博维

顶，“刁钻”才能打造潮流新品。

airchobits

屈臣氏的成功非常值得我们去学习

beauty油彩

屈臣氏的自有品牌算是非常成功的哦，我很多时候也会买呢。

阿恩萍愊

强烈感谢楼主

北纬40rnk

我见过的最好的帖子了，谢谢楼主

想去欧洲ajo

牛啊,想不到的强帖

lnrdo

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