雅诗兰黛是有雅诗兰黛夫人在1946年创立的，经过几十年的发展，现在的雅诗兰黛已经是世界最大的护肤、化妆品和香水公司。一个顶级时尚品牌的高价值形象是品牌长期生存和发展的主要驱动力，那么，雅诗兰黛是如何塑造一个顶级时尚品牌的高价值形象的呢？

　　从品牌诞生开始，雅诗兰黛就为品牌的注入了物质和精神的双重元素，并通过不断的市场实践，最终为品牌的完美形象打造找到了本质的归途，我们把它归纳和总结并上升成品牌形象的4层特性，即品牌特点、品牌个性、品牌气质和品牌品位。

　　雅诗兰黛的品牌核心价值定位从最初高高在上的高贵优雅逐渐演变成如今更符合大多数女性内心的真实梦想——优雅、自信、神采飞扬的鲜活气息，而在真正表现现代女性这种率性明智、自由蓬勃的时尚大美的切实行动中雅诗兰黛基本上走在了许多竞争者的前列。

　　品牌特点：即品牌差异化，一般都从产品的角度来阐述，前面列举的现有品牌产品基本上都属于雅诗首创的或在传承经典产品的基础上针对细分市场而开创的差异化产品，有肌肤细胞修护鼻祖之称的ANR护肤系列，第一款全能解决面部和眼部皱纹的无痕精华素，针对亚洲人肌肤普遍暗沉的红石榴系列，以及从激发个人情趣到掌控自我生活和未来的系列香水，都在展现雅诗兰黛品牌的独特差异化。

　　品牌个性：保持对自身独特性的坚定和执着，始终不会顺从或迎合已经形成的主流市场来开发品牌产品，通过兰黛夫人长期的现身说法，并力邀与品牌核心定位相吻合的社会明星来诠释品牌的立意和个性风范。因此，雅诗兰黛的每一个明星产品都跨越了近30年甚至更长时间却依然展现华丽迷人的卓绝魅力，这种始终引创造和领潮流品牌个性已经深入人心，很难动摇。

　　品牌气质：个性并不等于气质，雅诗兰黛的品牌气质在于在保持个性的基础上更流露出内在的时尚气息，具有时尚表率、时尚范本的榜样作用，是品牌特点、个性背后的深层次的感受和体味。雅诗兰黛的明星代言从来都不是以绝对大牌为目标，而是表现品牌核心价值的优雅气质作为标尺，兰黛夫人本人的优雅气质自不待言，国际超模莫菲有着与众不同的感性魅力，红名模洛达充满智慧的自信神采，奥斯卡影后帕特洛是知性优雅的典范，而好莱坞明星赫利则焕发出蓬勃欣欣的青春活力。

　　品牌品位：对气质进行保持和升华的最后一道工序就是雅诗兰黛品牌所表现出来的行为举止和对时尚超凡的鉴赏和辨识能力，“美是一种态度，天下没有丑陋的女人”就是一种对美和时尚美容的终极理念，在长达65年的时间里，雅诗秉持这种理念，用所有行为去传递优雅、自信、青春风采这一知行合一的价值观：开创超凡脱俗的产品模式、热情洋溢的个人宣讲、长期面对顾客的现场示范（一分钟的魅力重生魔法）、跻身上流社会的名声诠释、独特品味的明星附体，等等一切最终成就了品牌的至尚品位。

　　一个顶级的时尚品牌的塑造是需要从方方面面去经营的。从本文对雅诗兰黛品牌形象的4层特性，即品牌特点、品牌个性、品牌气质和品牌品位的详细解读，我们往顶级时尚品牌的步伐又前进了一步。