1月25日,
强生(中国)有限公司正式完成对上海嗳呵母婴用品国际贸易有限公司 (以下简称嗳呵)100%股权的收购。强生接受嗳呵后,嗳呵本身的内部架构如何?今后会如何发展?还有刘晓坤团队离开嗳呵之后将要做什么?这些都是外界所关心的问题。1月30日,记者采访嗳呵的品牌创始人刘晓坤,就外界关心的各种问题对其进行了访问。
嗳呵被卖是资本运作的必然
无论是强生中国还是爱德蒙罗斯柴尔德,都没有透露相关收购金额。有知情人士告诉记者,其收购金额并不是此前市场传言的6.5亿元人民币,而是接近8亿元。
刘晓坤告诉记者,在去年11月,双方就确定了意向,到12月份中旬就签约了。由于资料准备比较充分,一个星期之后政府部门通过了审批。刘晓坤称,“这个月已经完成交割,目前原嗳呵团队帮助做一些后续的衔接服务工作,做一些咨询工作,可能需要6个月的过渡期。”
记者了解到,在2009年和2010年德蒙罗斯柴尔德旗下私募基金先后两次注资嗳呵,累计达550万欧元,因此成为嗳呵的第一大股东。而嗳呵的日常管理经营由以刘晓坤为首的团队负责。
有消息称,在出售之前,管理团队仅持有20%至22%的股权,而罗斯柴尔德基金拥有超过50%的股权。因此,业内普遍看来,大股东此时“出卖”嗳呵,可能是想在业绩不错时套现。
在上海艾肯品牌策划有限公司总经理王啟看来,由于嗳呵的大股东为私募基金,因此嗳呵在“养肥”之后被卖掉是资本运作的必然。>>>博文推荐:
丁家宜恐步小护士后尘 收购后销售额降五成 对于放弃嗳呵,刘晓坤有着自己的想法。他表示,嗳呵这个品牌是自己的,目前这个品牌被强生收购,算是一个中端的胜利。“让别人觉得我们还是不错的,也给投资人一些回报,等我们再做一个品牌的时候起点会更高一点。”
刘晓坤团队已 “另起炉灶”
交易完成后,更让人们关心的是嗳呵这个本土品牌被强生这个
跨国企业收购后面临着怎样的命运。
记者了解到,此前被欧莱雅收购的小护士,业内普遍认为被“雪藏”,目前市场上难觅踪影;而早前被全球最大的香水公司之一、化妆品巨头科蒂公司收购的本土日化品牌丁家宜面临亏损。那么,刘晓坤如何看待嗳呵品牌在强生整合下的发展?
刘晓坤告诉记者,嗳呵定位中高端,强生主要偏大众。并且在此前嗳呵和强生构成竞争关系的时候,嗳呵就已经考虑到了和强生的差异竞争,“因此这次强生肯定会考虑到产品线互补,对于强生也有一个新的盈利增长点。”
而强生方面也验证了刘晓坤的想法,强生消费品中国个人护理业务总经理周敏涛对此表示,强生将在消费品个人护理业务中进一步发展壮大嗳呵品牌,结合强生的科技与医学创新优势,与强生婴儿产品系列相互补充,更加完善在中国市场的产品组合。
记者了解到,原嗳呵创始人刘晓坤从此项交易中套现至少1亿元人民币,目前资金已全部到位,刘晓坤团队已在上海虹桥路开始了 “下一场战役”,开始运作包括与丹麦合资的“亚缇克兰”以及新西兰唇部护理品牌“小蜜坊”在内的多个品牌。
“去年11月成立合资公司,这几天我们在做淘宝旗舰店,产品应该很快就能开卖了,同时可能4月份会进屈臣氏等渠道。”刘晓坤表示。
同时,刘晓坤表示,新品牌产品前期会从丹麦进口,之后会实现产品本土化生产,使用原来嗳呵的工厂,而该工厂已经通过了欧盟的有机认证和GMPC认证,恰好能够满足目前正在运作品牌的生产需要。
之前的收购案例表明,很多本土品牌发展到一定程度后,为求得更进一步的发展,开始接受外资的融资,但发展结果并不如预期,比如小护士。希望
嗳呵被强生收购后,能有适合自身
品牌发展的战略,期待嗳呵在强生的明天会更好!