blogadmin
女 -
| |
@上海前景广告：#护肤/彩妆企业央视卫视广告投放刊例TOP30#外资日化企业仍然在媒介声量上占据强势主导地位，欧莱雅集团和雅诗兰黛集团全国性品牌扩张渗透速度加快，宝洁集团保持维稳状态；本土日化企业伽蓝国际占据行业主导地位，其次京润珍珠、广州巧美、广州娇兰、仙迪国际、雅兰国际等广东派系日化企业增量较大。
洗涤化妆品网小编评语：一直以来，由于日化市场激烈竞争的关系，大量的广告投放是日化行业打造品牌和促进销售的重要手段，宝洁连续几年成为央视广告的“标王”，今年也依旧保持维稳状态。日化企业一直都是众多媒体的广告投放大户，每一个品牌的广告策略，不仅体现该企业的实力，还体现了市场的规律。近两年来，本土日化业也不甘落后，纷纷抢占“标王”头衔。从上述现状来看，我们不难总结出日化行业的广告投放趋势：一是大品牌继续抬高品牌宣传的门槛，在它们大力投放广告的同时，中小品牌向上成长的压力更大，也许迫使更多的企业联合起来，或者从渠道和终端上找办法。二是广告表现形式仍然趋同，差异化营销开始为一些企业觉醒和采用，但是要做到异彩纷呈的局面，还需要一段时间。三是随着媒介形式的发展，众多最新的媒体和广告载体，将纷纷为行业所采用。特别是与体育、活动或者公益相关的营销宣传，将更加受到日化企业的青睐。四是行业媒体的专业化加强，将促使行业媒体的洗牌，从而，广告投放更加集约化、规模化。
@洗涤化妆品网熊雪员：日化行业品牌商如何选择B2C平台？第一种,将线上渠道全面铺开，综合型平台、垂直型平台、团购网站等等都进驻。第二种，选取重点渠道，舍弃其他渠道。第三种常见于中小型商家和新上线的传统品牌。对平台的判断也不清晰，哪个平台给的支持多就去哪个平台，在线上渠道的布局更具灵活性，也比较被动。
洗涤化妆品网小编评语：2012年的双十一，淘宝天猫日销售额达到191亿，创造了一个神话，也让众人见识到了网购的神奇魅力。而一批在线下名不见经传的本土日化品牌借助网络渠道年销量可过亿。种种的线上成功案例，让不少日化企业跃跃欲试。近年来，本土中小日化企业在网购市场中迅速崛起，而化妆品行业的巨大发展空间也引来了资本市场的争食，随着巨额资本不断注入，化妆品行业的电商气候逐步形成。有业内人士认为，随着第三次渠道变革浪潮的到来，传统渠道可能出现严重萎缩，第三次日化渠道变革将逐渐成型，电子商务或成未来发展的必然趋势。同时国内美容护肤企业蝶恋花企业国际总裁刘宪也表示，在网络经济高度发达的今天，化妆品电子商务化营销是必然趋势，此时依靠网络平台实现销售模式的创新，正是最佳时机。>>>博文推荐：中国民族品牌要如何重新崛起？
@快消品网：【粮油业务阴晴不定，益海嘉里向日化行业延伸】12月4日最新的消息显示，益海嘉里的日化产品已经低调上市，正酝酿从区域市场铺向全国。据报道，益海嘉里内部人士透露，此次上市的日化产品为某系列洗护产品，包含皂、洗衣液等。
洗涤化妆品网小编评语：粮油行业的“阴晴不定”，使得中国国内最大的粮油加工集团之一的益海嘉里进军日化界。有相关专家表示，益海嘉里四季度的营收将低于预期，而这正是益海嘉里布局日化行业的原因所在。粮油价格的下降导致业绩的疲软，据了解，2012年中国粮油作物大丰收，储量充裕，加上政府“限价令”的严格调控，一定程度上抑制利润年前油价上涨的趋势，而另一方面，美国大豆丰产，加大了国内粮油市场的竞争。种种原因导致行业不景气，加大了企业的营收压力，2012年益海嘉里四季度的营收将低于预期。这次，益海嘉里转战日化行业，李志起认为，日化业务对益海嘉里盈利的贡献短期内难言乐观。“这两三年益海嘉里需要试水，摸索这个行业的适应性。” 的确，由于日化行业营销经验的匮乏，在短期内难以大有作为。
