近日,欧莱雅集团宣布创设集团旅行零售部门,统管旗下主要化妆品品牌在旅行零售网点的销售。欧莱雅强调,海外旅行的普及为品牌商创造了“第六大洲”新市场。
消费者,尤其是来自中国、巴西等新兴国家的人们,特别倾向于在海外旅行途中购买奢侈品,而高端美容产品更是焦点。根据市场调查机构Institut Generation的报告,全球海外旅游购物,包括机场、码头、邮轮以及市内免税店等场所,去年同比增长了9.4%,达到558亿美元,未来10年内有望超过1000亿美元。
高端美容产品,包括香水、化妆品和彩妆是海外旅游购物的第一大品类,占比达30%左右。Institut Generation的报告称,2012年,欧莱雅集团旗下的产品在美容品旅游购物市场中占据21.6%的份额,居业内之首。