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目前生产洗衣粉的利润空间越来越小，毛利润率不超过20%，但洗衣液等高端产品的毛利润率则可以达到30%以上，也因此被日化企业视为新的利润增长点。上月，立白集团推出旗下第一款洗衣露产品——好爸爸，其产品负责人士对记者表示，此款产品为去渍霸的升级版，主打消费人群为有孩子和家庭的中青年人士，为此还特意在湖南卫视《爸爸去哪儿》的节目间歇插播广告，公司表示将花费1亿元来为“好爸爸”做产品推广。有意思的是，其洗衣液市场上的竞争对手蓝月亮也出现在《爸爸去哪儿》的节目赞助单中，其还以3000万获得爱奇艺《爸爸2》的联合赞助权。立白与蓝月亮的“爸爸”之争，成为洗涤市场上的一大看点。
尽管洗衣露的推出很是热闹，但其效果如何仍不得而知。据记者随机采访得知，目前市场上的消费者，更倾向于选择性价比更高的易漂洗衣液。
除了在宣传推广上争夺注意力外，国内日化巨头在折扣优惠上也进行了一番掐架。记者走访广州的商超发现，以立白、蓝月亮、纳爱斯为代表的国内日化用品商几乎都在进行促销，每个柜台都配以专业的销售人员来推销公司产品。部分洗涤产品的打折幅度已经接近30%，在天猫超市上，价格战则更狠，几乎各家都有5折销售的单品。
以立白为例，为了充分抢占市场，其推出的补充包装的洗衣液价格最低的一款为6.9元500克，联合利华推出的“奥妙”洗衣液价格为7.9元500克，价格相差很小，威露士旗下的卫新洗衣液500克(含包装)为13.9元，基本款的价格相差不大。而在价格稍微高端一点的洗涤用品市场上，立白的高端洗衣液价格维持在22元/kg，蓝月亮则在手洗市场上抢占用户，价格在20元左右/kg。外资品牌宝洁旗下碧浪的价格始终维持在高位，平均25元/kg。
