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区位优势，品牌发展的“沃土”
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化妆品杭州板块崛起系列报道四
区位优势，品牌发展的“沃土”
区位优势是指区位的综合资源优势，即某一地区在发展经济方面客观存在的有利条件或优越地位。一个地区的区位优势好不好，跨国企业的投资可以说一个风向标。杭州作为长三角重要的中心城市，紧邻国际化大都市上海，区位优势明显，于是众多国际化妆品品牌纷纷将厂房或生产基地安置在杭州，充分利用本土资源优势研发制造更贴近中国消费者的产品。据统计，在杭州设厂的国际化妆品品牌有玫琳凯、LG蝶妆、高丝、花王、碧雅诗旗下娥佩兰等等，这些国际品牌之所纷纷落户杭州，很大一个原因就是看中了杭州的区位优势。
近水楼台先得月
上海作为国内名列前茅的化妆品生产和销售基地，吸引了众多国外和本土的化妆品品牌，但作为国内首屈一指的商业城市，让企业的日常运营成本（如厂房用地、水电租金等等）要高于国内其他的城市。而位列杭州市“十大重点发展产业”之一的化妆品行业，不仅有政策的扶持，而且企业在用地、人工成本等方面相比上海优势明显，且具备长期日化OEM的配套基础，因此为了减轻运营成本，不少企业纷纷将生产基地搬到了有上海“后花园”之称的杭州。而在企业的技术与人才上，上海汇聚了无数全国乃至世界各专业各层次的人才，拥有雄厚的人才储备和科研资源，近水楼台先得月，邻近上海的杭州化妆品企业得以充分利用上海的科研资源，为自身发展打下扎实的基础。在这种区位优势的吸引下，杭州已形成包括包装材料、原料生产与供应、产品研发、物流配送等一系列有关化妆品生产与销售的“网”。这张网为上海、杭州两地的化妆品业发展提供交通、包装、原料、技术等诸多方面的支持。
欧诗曼集团特种化妆品有限公司总经理沈伟良在接受《中国洗涤化妆品周报》记者采访时也表示，杭州的化妆品企业从地理位置上来说，有一定的区位优势，比如说杭州靠近上海这个国际化大都市，从产品的创新到包装设计，从品牌的推广到提升品牌的影响力，从人才到信息交流等等，都受到了上海的辐射，获益匪浅；其次是现在杭州的化妆品配套产业链相当完整，也为企业的生产提供了便利，降低了生产成本。
三超生物科技有限公司的营销总监李传军表示，靠近上海这个国际化城市，一些国外的生产技术、包材设计以及原料等可以在第一时间通过上海辐射到杭州；从原料的进出口等物流方面来说，也让杭州的化妆品企业降低了运营成本；而且许多国际大品牌在上海都设有公司或办事处，这就使得杭州的化妆品企业能在最短的时间里了解到最新的化妆品资讯等等，跟上国际化妆品的发展趋势。
除了邻近上海的区位优势，杭州本身作为国内的第三大奢侈品消费城市，也为杭州的化妆品企业提供了生存的沃土。在杭州大厦的化妆品销售区，几十平方米的兰蔻专柜年销售额位居中国区域第一、亚洲排名第三，雅诗兰黛、碧欧泉、Dior等多个国际品牌单柜销量几年来稳居全国前列，显示出杭州化妆品消费市场的强劲实力。对此，欧诗曼集团特种化妆品有限公司总经理沈伟良和奥洛菲化妆品有限公司董事长何国光都表达了同样的看法，即杭州作为国内奢侈品消费最强的三大城市之一，其消费能力是有目共睹的，这在一定程度上为杭州化妆品企业的繁荣提供了经济基础。
榜样的力量
对于杭州的本土化妆品品牌而言，随着众多国际品牌的到来，也为它们提供了一个近距离学习国际品牌的机会，让它们无论在产品品质还是品牌推广上，都有了一个可以参考的标本。沈伟良告诉记者，随着高丝、玫琳凯、LG等国际知名化妆品品牌在杭州的落户，在一定程度上起到了模范带头的作用，让杭州本土化妆品企业向它们看齐。
对于这些国际品牌的到来，海丝泉（中国）化妆品有限公司董事长邹宗平认为这对杭州的化妆品企业而言，应该是一件好事，因为随着这些世界500强化妆品企业在杭州落户，让杭州本土的化妆品企业有了可以借鉴的品牌榜样，让杭州的化妆品企业无论在生产技术还是品牌的塑造上，都有了高的起点。他说，除此之外，杭州优美的生态环境和深厚的人文底蕴，在吸引人才方面也有着很好的优势，比如他们公司的很多人才就是从广州请来的。
而随着这些国际品牌的到来，许多跟化妆品相关的配套产业也随之而来，从原材料提供到包装设计，在杭州区域内形成了一个完整的产业集群。例如著名的化妆品玻璃瓶生产厂家三星工艺玻璃厂就坐落于杭州余杭区；又比如杭州周边的余姚、上虞等地，盘踞了很多优质的包材生产设计企业，为杭州化妆品企业提供完善的配套产业。就在今年5月28日，汇聚了300多个世界顶级美容护肤品牌、7000多种单品，独家代理20多个国际知名品牌的全球最大化妆品零售网站Skinstore致美网宣布落户杭州，这将进一步促进了杭州化妆品产业的繁荣。
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